Panduan Link Building untuk pemula

Link Building

Apa itu Link Building & Mengapa sangat penting?

Entah anda baru saja mengenal Link Building atau sudah pernah melakukannya beberapa kali, saya yakin anda akan menemukan sesuatu yang berguna dalam panduan ini. Pandangan SEO dan link building selalu berubah, dan saat ini membangun link berkualitas sangatlah penting. Kebutuhan untuk memahami dan menerapkan kampanye berkualitas tinggi sangat penting jika anda ingin bersaing dan berkembang secara online, dan hal itu tidak akan berubah dalam waktu dekat. Panduan ini dirancang untuk membuat anda sukses dengan cepat dan dengan cara yang benar. Ada banyak yang harus diperhatikan, tapi saya telah membagikannya ke-dalam beberapa bagian yang mudah dimengerti dan menampilkan banyak contoh didalamnya. Saya harap anda menikmati Panduan Link Building untuk pemula ini!

Pengertian dari Link Building

Link Building adalah proses memperoleh hyperlink dari website lain ke website anda. Sebuah hyperlink (biasanya disebut link) adalah cara bagi pengguna untuk menelusuri antar halaman di internet. Mesin pencari menggunakan link untuk merayapi situs, mereka akan merayapi tautan antar website. Terdapat banyak teknik untuk membangun link, dan semua itu bervariasi dalam tingkat kesulitan, pakar SEO cenderung setuju bahwa link building merupakan salah satu bagian tersulit dari pekerjaan mereka. Banyak pakar SEO menghabiskan sebagian besar waktu mereka mencoba melakukannya dengan baik. Oleh karena itu, jika anda bisa menguasasi seni membangun link berkualitas, hal ini dapat membuat anda unggul dari pakar SEO dan kompetitor anda.

Mengapa link building sangat penting?

Anatomi dari hyperlink

Untuk memahami pentingnya membangun tautan, anda harus terlebih dahulu memahami dasar-dasar bagaimana tautan dibuat, bagaimana mesin pencari melihat tautan, dan apa yang mereka lihat dari tautan.

hyperlink

  1. Mulai dari tautan tag: Disebut anchor tag (karena itu “a”), ini akan membuka tautan tag dan memberi tahu mesin telusur bahwa tautan ke hal lain akan segera diikuti.
  2. Lokasi link rujukan: Arti dari singkatan “href” adalah “hyperlink referral,” dan teks di dalam tanda petik menunjukkan URL dari link yang dituju. Ini tidak selalu harus menjadi halaman web, bisa jadi alamat gambar atau file yang akan diunduh. Terkadang, anda akan melihat hal lain selain URL, dimulai dengan tanda #. Ini adalah tautan lokal, yang membawa anda ke bagian berbeda dari halaman yang sudah anda kunjungi.
  3. Jangkar/teks tautan yang terlihat: Ini adalah sedikit teks kecil yang terlihat oleh pengguna di laman, dan harus mereka klik jika ingin membuka tautan halaman. Teks biasanya di format dalam beberapa cara untuk membuatnya menonjol dari teks yang mengelilinginya, sering kali berwarna biru atau garis bawah, memberi isyarat kepada pengguna bahwa itu adalah tautan yang dapat di klik.
  4. Penutup tautan tag: Ini memberi tanda akhir tautan tag ke mesin pencari.

Apa arti link bagi mesin pencari?

search engine

Terdapat dua cara fundamental bagaimana mesin pencari menggunakan link:

  1. Untuk menelusuri laman baru website
  2. Untuk menentukan seberapa bagus sebuah laman harus merangking dalam hasil mereka.

Saat mesin pencari telah merayapi laman dalam situs, mereka dapat meng-ekstrak konten dari laman tersebut dan menambahkannya pada index mereka. Dalam hal ini, mereka dapat menentukan apakah laman tersebut memadai untuk digolongkan bagus bagi kata kunci relevan (google membuat video pendek untuk menjelaskan proses itu). Saat mereka menentukan ini, mesin pencari tidak hanya melihat pada konten laman, mereka juga melihat jumlah tautan ke laman tersebut dari website eksternal dan kualitas dari website eksternal tersebut. Secara umum, semakin banyak website berkualitas tinggi yang memberikan tautan kepada anda, semakin besar kemungkinan anda me-rangking dengan bagus di hasil pencarian.

Tautan sebagai faktor peringkat inilah yang memungkinkan Google untuk mendominasi pasar mesin pencari di akhir tahun 1990an. Salah satu pendiri google, Larry Page, menanamkan PageRank, yang digunakan Google untuk mengukur kualitas dari laman berdasarkan bagian dari jumlah link yang merujuk padanya. Metrik ini akhirnya digunakan sebagai bagian dari keseluruhan algoritma peringkat dan menjadi sinyal kuat karena merupakan cara yang sangat baik untuk menentukan kualitas sebuah halaman.

Ini sangat efektif karena didasarkan pada gagasan bahwa tautan dapat dilihat sebagai voting kepercayaan pada laman, contohnya laman tersebut tidak akan mendapatkan tautan jika tidak berhak memilikinya. Teorinya jika seseorang memberikan tautan kepada website lain, mereka secara efektif mengatakan bahwa itu adalah sumber yang bagus. Jika tidak, mereka tidak akan menautkannya, sama seperti anda tidak akan mengirim teman ke restoran yang buruk.

Namun, pakar SEO langsung menemukan cara memanipulasi PageRank dan hasil pencarian untuk kata kunci yang diinginkan. Google mulai secara aktif mencari cara untuk menemukan website mana yang memanipulasi hasil penelusuran, dan meluncurkan pembaruan bertahap yang khusus ditujukan untuk menyaring situs yang tidak berhak untuk me-rangking.

Hal ini juga menyebabkan Google mulai mengurangi jumlah nilai teknik link building yang sebelumnya dianggap baik-baik saja. Contohnya, mengirimkan situs anda ke website direktori dan mendapatkan link sebagai gantinya. Ini merupakan salah satu teknik yang sebenarnya di rekomendasi oleh Google, tapi di salahgunakan dan digunakan secara berlebihan oleh pakar SEO, jadi Google berhenti melewatkan sebanyak mungkin nilai dari tautan semacam itu.

Baru-baru ini, Google telah secara aktif menghukum peringkat situs yang telah mencoba terlalu banyak teknik seperti ini – sering disebut optimasi berlebihan – dalam teknik link building. Penguin Update bertahap Google adalah salah satu contoh. Mengetahui teknik link building mana untuk dihindari dan tetap berada dalam pedoman Google adalah topik penting yang nanti akan kita bahas dalam panduan ini.

Kami tidak mengetahui algoritma lengkap yang digunakan Google untuk menentukan hasil penelusuran – itu adalah bumbu rahasia sebuah perusahaan. Meskipun demikian, diskusi umum di antara para komunitas SEO (menurut survei faktor peringkat Moz tahun 2015) bahwa tautan masih memainkan peran besar dalam algoritma tersebut. Mereka mewakili dua irisan besar skema dibawah ini.

Memberatkan kelompok kata dari faktor peringkat di Google

faktor peringkat google

  • DLLF (e.g. quantity of links to the domain, trust/quality of links to the domain, domain-level PageRank, etc.)
  • PLLF (e.g. PageRank, TrustRank, quantity of link links, anchor text distribution, quality of link sources, etc.)
  • PLKWCF (e.g. TF*IDF, topic-modeling scores, on content, content quantity/relevance, etc.)
  • PLKAF (e.g. content length, readability, uniquness, load speed, etc.)
  • DLBF (e.g. offline usage of brand/domain name, mentions of brand/domain in news/media/press, entity association, etc.)
  • UU (e.g. traffic/usage signals from browsers/toolbars/clickstream, quantity/diversity/CTR of queries, etc.)
  • SM (e.g. quantity/quality of tweeted links, Facebook shares, Google +1s, etc.)
  • DLKU (e.g. exact match keyword domains, partial-keyword matches, etc.)
  • DLKAF (e.g. domain name length, extension, domain HTTP response time, etc.)

Secara umum tetap diterima jika semua faktor setara dengan lainnya, volume dan kualitas tautan yang mengarah ke halaman akan membuat perbedaan antara peringkat. Setelah mengatakan bahwa, baru-baru ini Google meluncurkan pembaruan Penguin dan dorongan terhadap Google+, ada spekulasi bahwa dampak tautan telah dikurangi dan digantikan dengan sosial signal seperti tweets atau G+.

Untuk saat ini, ada sedikit keraguan bahwa jika anda mendapatkan tautan berkualitas tinggi ke website anda akan membantu rangking yang lebih baik dan mendapatkan lebih banyak pengunjung (Saya akan membahas ini pada postingan berikutnya). Kita telah banyak menyebutkan “kualitas tinggi”, dan ada alasan bagus: Fokus pada kualitas telah bertambah karena Google semakin canggih saat menyaring tautan berkualitas rendah. Ini berdampak langsung kapada pakar SEO, karena mereka harus memastikan teknik link building utama yang mereka pilih berfokus pada kualitas.

Apa yang harus anda ketahui tentang nofollow

nofollow

Terdapat atribut yang terkadang dapat diterapkan pada link yang disebut “nofollow”. Jika digunakan, anda tidak akan melihat perbedaan jika anda adalah pengguna. Tapi, jika melihat kode pada link tersebut, akan terlihat sedikit berbeda.

<a href=”http://www.example.com” rel=”nofollow”>Example</a>

Perhatikan rel=”nofollow”. Ini memberitahu Google agar tidak melewatkan PageRank di seluruh tautan melalui tautan kepada target URL tersebut. Secara efektif, anda memberi tahu Google untuk tidak mempercayai tautan ini dan mengabaikannya dari pertimbangan. Oleh karena itu, seharusnya tidak membantu target URL untuk mendapatkan peringkat yang lebih baik.

Alasan utama sebuah situs mungkin menggunakan nofollow berkaitan dengan skenario dimana situs tersebut tidak memiliki kontrol penuh terhadap tautan yang ditambahkan ke halamannya. Dengan kata lain, mereka tidak ingin menunjukkan kepada Google voting kepercayaan saat mereka tidak benar-benar yakin. Ini lebih umum dari perkiraan anda, berikut ini beberapa contohnya:

  • Blog comments
  • Forum posts
  • Guest book comments
  • Editable Wiki pages (e.g. Wikipedia)
  • Yahoo! Answers
  • Guest post signatures

Pengguna dapat dengan bebas menambahkan tautan dari masing-masing tempat tersebut, dan karena ukuran mereka, sangat susah untuk memantau setiap tautan tersebut. Jadi, untuk mencegah tautan spammer mengambil keuntungan dari PageRank situs, situs tersebut sering kali memilih untuk menerapkan atribut nofollow kepada semua link yang di posting oleh pengguna lain.

Penggunaan lain dari atribut nofollow adalah untuk pengiklan dapat menggunakan tautan yang telah dibayar. Jadi, jika anda membeli spanduk iklan pada website yang menautkan kepada anda, Google mengatakan bahwa atribut nofollow harus ditambahkan agar mereka tahu untuk tidak melewatkan PageRank melalui tautan tersebut. Ide ini dimaksudkan agar anda tidak mendapatkan keuntungan maupun kerugian dalam hasil organik karena membeli iklan yang menyertakan tautan ke situs-situs lain.

Baru-baru ini, Google telah memperluas konsep ini untuk menyertakan tautan yang di optimasi dalam press release, article directories, dan advertorial. Ini adalah semua contoh dimana penggunaan nofollow sepenuhnya sesuai.

Dalam hal pekerjaan anda, anda harus tahu bahwa tautan yang memiliki atribut nofollow yang diterapkan mungkin tidak membantu rangking hasil pencarian anda secara langsung seperti tautan yang follow. Namun, bukan berarti mereka tidak berharga. Bagaimanapun, pengguna biasanya tidak menyadari tautan tersebut nofollow atau tidak, dan bisa saja meng-klik untuk mengunjungi website anda. Itulah arti dalam membeli iklan secara online. Dengan kata lain, untuk tujuan link building, anda menginginkan semua tautan anda follow dan karena itu dihitung oleh Google. Ingin tahu cara melihat tautan website anda follow vs nofollow? Gunakan Majestic untuk melihat metriknya.

Bagaimana mungkin link building memberikan keuntungan pada bisnis saya?

keuntungan bisnis

Seperti yang kita bahas, link adalah sinyal yang sangat penting yang digunakan mesin pencari untuk menentukan peringkat. Jadi, kita tahu bahwa meningkatkan jumla tautan berkualitas tinggi yang mengarah ke situs anda dapat meningkatkan peluang peringkat anda secara signifikan.

Ada juga manfaat lain untuk link building, yang mungkin tidak langsung terlihat namun tetap layak dipertimbangkan.

Membangun hubungan

Link Building sering kali melibatkan penjangkauan ke situs lain yang relevan dan blog lain di industri anda. Penjangkauan ini sering dikaitkan dengan promosi terhadap sesuatu yang baru saja anda ciptakan, seperti potongan konten atau infografik. Tujuan utama dari penjangkauan adalah mendapatkan link, namun ada banyak hal lebih dari sekedar tautan. Penjangkauan dapat membantu anda membangun hubungan jangka panjang dengan influencer utama di industri anda, dan hubungan ini dapat berarti bahwa bisnis anda menjadi sangat dihargai dan dipercaya. Penjangkauan ini sendiri sangat berharga, meski kita lupa akan link building untuk sesaat, karena kita menciptakan pendukung sejati untuk bisnis kita.

Mengirimkan rujukan pengunjung

Saya telah membicarakan dampak tautan pada rangking anda, namun bagaimana dengan dampak tautan pada pengunjung rujukan? Tautan yang bagus dari situs yang sering dikunjungi dapat menyebabkan peningkatan pengunjung juga. Jika itu adalah situs yang relevan, kemungkinan pengunjung juga relevan dan dapat menyebabkan peningkatan penjualan juga. Sekali lagi, dalam situasi ini nilai link bukan hanya tentang SEO – tapi tentang pelanggan.

Brand building

Link Building yang bagus dapat membantu Brand anda dan menjadikan anda sebagai otoritas di niche anda. Terdapat beberapa link building teknik, seperti pembuatan konten, yang dapat menunjukkan kepada orang keahlian perusahaan anda, dan ini dapat mengarah pada pengembangan merek anda. Misalnya, jika anda membuat konten berdasarkan data industri dan mempublikasikannya, anda memiliki kesempatan untuk menjadi terkenal di industri anda. Ketika anda melakukan penjangkauan dan mencoba mendapatkan tautan ke konten, anda menunjukkan keahlian anda dan meminta orang lain di industri anda untuk membantu menyebarkan berita dan menunjukkan kepada orang lain hal yang sama.

Catatan penting tentang link building vs link “earning”

Atau pentingnya memiliki halaman website yang layak dihubungkan.

Sebelum membangun tautan, anda memerlukan sesuatu yang bernilai untuk membangun tautan. Seringkali itu adalah homepage situs anda. Lebih sering daripada tidak, anda membangun link ke sumber khusus seperti posting blog, alat, studi penelitian atau grafik. Terkadang aset sudah ada sebelum adan memulai kampanye link building anda. Di lain waktu, anda menciptkan sumber daya ini secara khusus dengan tujuan membangun tautan di pikiran anda.

Ini mengenalkan pada konsep link earning dan kepantasan peringkat. Semua kampanye link building harus dimulai dengan sesuatu yang pantas untuk dihubungkan. Sangat sulit untuk membuat tautan ke laman website bernilai rendah, namun saat anda memulai dengan sesuatu yang benar-benar berharga sehingga orang merasa berguna atau layak dibagikan, usaha link building jauh lebih mudah.

Sumber: https://moz.com/beginners-guide-to-link-building